网络营销的市场表现（一）

　　网络营销是企业整体营销战略的—个组成部分，是以因特网为基本手段，利用现代信息技术和工具，通过更好地满足顾客需求来实现企业市场营销和总体经营目标，以及营造网上经营环境的各种营销活动。
　　1．网络营销不是孤立存在的
　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成都分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销型论在因特网环境中的应用和发展。对于不同的企业，网络台销所处的地位有所不同。以经营网络服务产品为主的网络公司，更加注重于网络台销策略；而在传统的工商企业中，网络营销通常只是处于辅助地位。由此可以看出，网络有销与传统市场营销策略之间没有冲突，但由于网络营销依赖因特网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系。在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存。
　　2．网络营销利用各种技术手段，更好地满足客户的需求及营销者的销售目标
　　(1)网络营销具有明确的目的。它与营销的核心--满足个人与团体的欲望与需求是一致的。但网络营销本身是于段而不是日的，是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。
　　(2)网络如此快速发展的主要原凶是它能给个体和组织增加价值，不能增加价值的网络不管是对个体还是组织那是毫无意义的。网络营销的最终结果只有使买卖双方更高效才行，相反把网络营销仅理解为把产品通过网络平台直接交给终端客户，就没有领会其核心。
　　(3)网络营销能更全面、更好地满足用户的多方面、多样化需求，可从以下几个方面得到体现。
　　①网络营销科跨越时空界限，随时随地向消费者提供商品服务。网络环境下产生的虚拟组织可以实现全球化业务，而不需要大而固定的营销场所和地理上的营销渠道。网络使企业失去地理界限，营销行为不受时间和地域限制，全球化、全天候的服务使交易更便利、更通畅。
　　②网络营销能够全方位地展示产品和服务，可以更好地和消费者沟通。通过与用户在网上进行互动，其所传递信息的时效性与精确度，远见超过其他营销方式。利用网上多媒体功能，全方位地展示产品或服务的外观、性能品质及内部结构，更有助于消费者充分认识利了解商品；另一方面，网络营销可以在网上开辟消费者与企业的共同讨论区或利用数据采集技术迅速获取有关消费者购头行为和心理因素等信息，从而提高顾客的满意度。

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