营销环境变化（三）

　　(1)企业内部协调转向外部社会化。信息技术，特别是互联网络使企业有能力在任何时间和地点与供应商、零售商、消费者及各种相关组织进行交互式多煤体通信。

　　(2)改变了企业组织流程，形成了并行的营销思路，企业的所有职能部门都可以通过电子商务网站与客户直接接触。

　　(3)企业把速度放在竞争首位。公共网络的建立迫使企业对市场机会做出快速反应，而强大的信息沟通能力必将大大提高企业的反应速度。

　　(4)信息技术使企业有条件充分利用外部资源，低成本、快节奏地开发利用市场机会。

　　(5)企业营销结构趋于更直接和高效率。计算机通信技术导致营销商与制造商，消费者与制造商直接联系，形成一个单一的、连续的业务流。

　　信息技术的应用大大降低了整个销售过程中所消耗的资源和时间，数据库营销使得企业可以随时掌握商品和消费者的情况；电子数据交换系统则把制造商、营销商、储运机构和银行等连接在一起。信息的适时传送缩短了商品流转时间，减少了存货，不仅及时满足了消费者的需求，还大大提高了企业效率。

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