营销环境变化（一）

　　随着信息技术的进步，市场营销环境发生了重大变化。以网络通俏技术为基础的现代信息技术，是能够满足多通路、多媒体信息传输、容量大、速度快、交互式信息交换的公共网络，这种网络的资源统一管理和共同享用，改变了市场营销的宏观环境，并进一步改变营销战略与营销方法。

　　1．这种改变首先使市场性质发生了重大变化
　　(1)市场更趋自由化。信息技术的采用使公共间的沟通能力大大增强，速度大大加快，这意味着市场经济更趋于白内化和网络化，交易更白小、更讲求速度，生产商与最终消费者之间的距离大大缩短，产销之间必须通过小间商交易的功能出现退化。“一对一”的交易快速发展，个人独立订货或要求订制的营销将成为主要方式之一。

　　(2)市场不确定性大大减少。信息量的增加将大大减少失误的不确定性。传统的调研--决策--计划--实施的营销程序已经难以适应消费多样化、个性化和快速化的趋势。

　　(3)中间商的作用和形式发生变化，直销方式取得了迅速发展，许多新型中间商与信息服务平台纷纷出现。

　　(4)高速信息处理与传输将彻底实现企业营销全球化。国际网络使企业能在世界范围内的任何地方挖掘市场资源，并迅速精确地满足需求，这必然会促进实现企业全球化营销战略。

　　(5)市场交易手段趋向无纸化，从纸面单证为主转向传递电子数据。

　　(6)以消费者为主的买方市场。仅仅提供产品的营销将不能够再驾驭市场，消费者的需要及什么时候在什么情况下需要，愿意接受的分销和运输方法，将成为驾驭市场的要素。

　　这些都将使目前的营销和营销传播模式有所改变，使整个市场形式多样，更加繁荣。

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