邮件列表营销的注意事项（一）

　　对于从各个网站订阅的电子刊物仔细观察发现，各种邮件的内容和表现形式、发送周期等都有很大的区别，我们会保存有些邮件，同时也会直接删除另外一些。邮件列表在网络营销中的作用至关重要，如果期望自己的邮件列表有良好的表现，那么，一定要避免出现以下问题。
　　1．邮件内容本身角度
　　1)邮件内容对用户价值不高
　　从根本上来说，是邮件内容决定了邮件列表的营销价值，邮件列表的内容建设是一项长期和复杂的工作。邮件列表真正产生影响是从用户收到邮件外姑的，如果内容和自己无关，即使加入了邮件列表，迟早也会退出，或者根本不会阅读邮件的内容，这种状况显然不足邮件列表信销所希望的结果。邮件内容对用户应该有价值，但这是一个很笼统的原则，如何做到内容有价值，需要从多个方面来体现。有些网站的邮件内容匮乏，有些则过于随意，没有一个特定的主题，或者方问性很不明确，让读者感觉和自己的期望有很大差距。有些邮件广告内容过多，真正有用的信息太少，或者各期内容之间没有明显的系统性，用户对这样的邮件列表很难产生整体印象，因而很难培养用户的忠诚性，对于品牌形象提升和整体营销效果都会产生不利影响。
　　2)邮件内容版面和格式设计不合理
　　邮件内容除了有价值之外，还需要合理的格式选择和版面设计，这个仅是为了看起来美观，邮件内容的设计也直接影响到营销效果。但现实情形是，一些邮件列表的内容设计存在种种不合理之处，如版面设计杂乱、每期内容的重点不突出、邮件主题没有吸引力或者与内容不符、邮件内容为大量的产品介绍、部分邮件格式布客户端无法正常显示等。
　　另外，还有—种比较常见的问题是邮件内容过大，如一些电子商务网站的会员通信，几乎将网络首页全盘复制到邮件中，甚至包含大量的广告内容，这样的邮件内容自然方便了设计制作人员，却为用户带来很大不便，由于邮件内容过多，字节数过大，结果反而让人无法从中找到自己需要的信息。这种内容庞大的邮件一方面说明介业对电于邮件营销不专业，另一入面也显得对会员的体贴不够，只是从企业自己的利益刚发，忽视了收件人邮箱的承受能力，不仅欢以维系顾客关系，甚至会因此伤害会员感情。

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