网络对品牌策略的影响

　　网络的交互件和个性化已经对网络品牌策略产生了深远的影响，数以百万计的客可以同时以2I(Interactivity，Individualization)方式进行访问沟通，内容和时间选择可以个性化，研旦能使消费者和励牌蔡后的企业进行对话。网络的2I特性对品牌策略的影响，主要体现在以下方面。

　　1.交互性定律
　　在网络上塑造品牌的秘密是，展现品牌的方式允许客户和潜在客户能与其进行交互，直接对话。随着客户认识到其关注被听到并通过多渠道得到响应，敏感性成为一个关键的品牌属性。交互频率得以提高--导致内容新鲜并将广告瞄准待定使用场合的需求。
　　结果是消费者对他们所钟爱的品牌有了更充分的了解。什么地方能让消费者点击一下鼠标然后就反复观看其钟爱的品牌广告如耐克、可口可乐呢?

　　2.个性化定律
　　通过赋予品牌个性化，泊典者能够发展与品牌更个性化的关系。网络能使内容和时间的选择个性化，容广获得存其交互的本质和时间选择方面的控制感。个性化创造价值，因为品牌为个体定制。钉时候，客户甚至能参句定制产品的开发，如NikG iD。但个性化使得品牌有偏离其核心个性的危险。

　　以上资料由郑州网站建设----郑州佑航（http://www.cnwaking.com/）整理提供