网络营销工具之搜索引擎

　　基于万维网的搜索引擎自1993年出现之后得到了迅速发展，已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的重要手段之一。在世界范围内，搜索引擎都是最重要的网络营销工具之一。
　　从工作原理来分，常见的搜索引擎有两类：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，其原理是通过机器手(即Spider程序)到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询；另一类称为分类目录，利用各网站登录信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，输入数据库以供查询。
　　搜索引擎作为营销工具得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗列相关的索引信息及其镕接URL根据用户对检索结果的判断，选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。
　　在帮助用户检索信息、实现网络营销信息传递的基础上，搜索引擎对网络营销的作用可以进一步延伸到下列几个方面：
　　(1)网站推广，即通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的；
　　(2)产品推广，与网站推广类似，可以对具体产品进行针对性的推广，让更多用户发现该产品信息，尤其通过购物授索引擎等方式，可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持；
　　(3)提升企业/网站的网络品牌；
　　(4)由于搜索引擎拥有众多用户，因此也成为一种网络广告媒体，并且比一般基于网页的网络广告具有更高的定位程度，
　　(5)搜索引擎作为在线市场调研的工具，在竞争者研究、用户行为研究等方面均有重要作用；
　　(6)发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能发现有价值的信息。

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