网络数据检索之二手数据的定义及其优缺点是什么

　　1.二手数据的定义
　　在营销调研的全过程中，也会用到二手数据。所谓二手数据，是指以前为其他日的而收集的数据。有些二手数据是从公司内部获得的，比如公司年报、股东大会报告、供新闻媒体使用的产品测试结果，以及公司为了同员工、顾客以及其他人员沟通而编制的公司期刊等资料。这些信息往往已存人了公司的内部数据库。获取二手数据还有许许多多的外部渠道，主要形式是政府部门和机构编和出版的经济数据汇总。一些贸易团体、行业联合会也会提供相关经济数据。但是，大多数数据都来源于定期发商关于经济行情、专门行业甚至个别公司情况研究文章的期刊和新闻媒体。那些末公开发布的二手信息是一些内部报告、备忘录或者专门的分析材料，这些资料只在有限的范围内流通。

　　2.二手数据的优缺点
　　二手数据的优点体现在它有助于迅速解决调研人员面临的问题，对以节省时间、降低成本。另外，它有助于规范问题的表述形式，指明调查的方法，提供解决问题所需的其他数据，还可以帮助调研人员了解如何去接近调研对象，了解调研对象在市场所处的位置，并以此作为同其他数据比较的基础。

　　二手数据的主要缺点是，调研者面临的问题和调研目标是独特的，而二手数据是事先收集的，二者不完全匹配。例如，一个消费品制造商想要调查由煤炭而不是由压缩木材制成的壁炉燃料的市场潜力。调研者找到了大量关于燃料木材消费总量、每个地区燃料木材消费数量和燃料木材类型的二手资料，还获得了消费者关于购买燃料木材的态度和购买其他燃料种类的二手资料，这些资料虽使调查人员了解了很多关于人造燃料的市场信息，但是这些信息没有告诉公司消费者是否会买煤制燃料。

　　此外，二手数据的质量也是一个问题。二手数据本身不能给出详细的信息来源让使用者了解信息的质量。所以，在任何时候，调查者使用二手数据前都需要了解这样一些重要的问题：没收集的数据?为什么收集这些数据？什么时候收集的?用什么方法收集的?如何对信息进行分类?

　　几乎在所有调研中部有必要收集二手数据。过去，这是一个烦琐且耗时长的工作。调研人员往往要寄信函到政府机构、贸易协会或者其他提供二手数据的单位去索要资料，而等待答复需要几天或几个星期、也可能根本就收不到回信。调研人员有时还要跑一两趟图书馆，他们可能会发现所需要的资料借出了或者已经遗失了。而现在，互联网的迅速发展使得调研人员避免了这样的麻烦。

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