网络数据检索之一手数据的定义及其优缺点是什么

发布时间:2013/11/28 14:41:36来源:佑航科技

  1.一手数据的定义
  一手数据也称为原始数据,通过收集一手数据可以解决特定问题。营销调研时经常需要收集一手数据。


  2.一手数据的优缺点
  一手数据的主要优点有:
  (1)它可以回答二手数据不能回答的具体问题。例如,假设一家食品公司有两种将冷藏面团做成小甜面包的方法。消费者更喜欢哪一种呢?这一问题只能通过一手数据的收集来回答。即必须让消费者尝一尝,并评价一下每种点心的口味、配料和外形。


  (2)一手数据更加及时和可信,调研人员知道它的来源。


  (3)一手数据是公司自己搜集的,是属于公司的,所以便于保密。


  但是搜集一手数据的成本是很高的,从进行局部调查的几千美元到全国性调查的几百万美元不等。例如,对全美国范围内的1000位成年男性进行15分钟的电话调查(包括数据分析和报告)就要花费5万美元。由于收集原始数据的代价太高,一些小公司通常会减少一部分数据调查以节省成本。要实施很多调查方案的大公司则使用另外一种节省成本的方法。他们使用一份调查问卷进行两个方案的数据按集和研究。这一方法的缺点是可能使被调查者感到很迷惑,例如在一份问卷里同时问到他们关于狗食和咖啡的问题。而且,这样的调查也要花更长的时间(有时候要半小时甚至更长),这会使被调查者感到厌倦。因此,被调查者往往简要地回答,或者因考虑着“调查什么时候会结束啊”而不愿回答。这都会使调查的质量下降。过长的访问也可能会使人们不愿意接受下次的调查。


  然而,一手数据的缺点通常会被它的优点所抵消。它常常是解决问题的唯一途径。通过使用各种各样的调研方法包括调查、观察和实验而得到的一手数据,几乎可以解决所有营销问题。

 

  以上资料由郑州网站建设----郑州佑航(http://www.cnwaking.com/)整理提供

上一篇:网络数据检索之二手数据的定义及其优缺点是什么 下一篇:如何充分发挥Email的作用
最新资讯 / NEWS
最新案例 / CASE
×