网络数据检索之一手数据的定义及其优缺点是什么

　　1.一手数据的定义
　　一手数据也称为原始数据，通过收集一手数据可以解决特定问题。营销调研时经常需要收集一手数据。

　　2.一手数据的优缺点
　　一手数据的主要优点有：
　　(1)它可以回答二手数据不能回答的具体问题。例如，假设一家食品公司有两种将冷藏面团做成小甜面包的方法。消费者更喜欢哪一种呢?这一问题只能通过一手数据的收集来回答。即必须让消费者尝一尝，并评价一下每种点心的口味、配料和外形。

　　(2)一手数据更加及时和可信，调研人员知道它的来源。

　　(3)一手数据是公司自己搜集的，是属于公司的，所以便于保密。

　　但是搜集一手数据的成本是很高的，从进行局部调查的几千美元到全国性调查的几百万美元不等。例如，对全美国范围内的1000位成年男性进行15分钟的电话调查(包括数据分析和报告)就要花费5万美元。由于收集原始数据的代价太高，一些小公司通常会减少一部分数据调查以节省成本。要实施很多调查方案的大公司则使用另外一种节省成本的方法。他们使用一份调查问卷进行两个方案的数据按集和研究。这一方法的缺点是可能使被调查者感到很迷惑，例如在一份问卷里同时问到他们关于狗食和咖啡的问题。而且，这样的调查也要花更长的时间(有时候要半小时甚至更长)，这会使被调查者感到厌倦。因此，被调查者往往简要地回答，或者因考虑着“调查什么时候会结束啊”而不愿回答。这都会使调查的质量下降。过长的访问也可能会使人们不愿意接受下次的调查。

　　然而，一手数据的缺点通常会被它的优点所抵消。它常常是解决问题的唯一途径。通过使用各种各样的调研方法包括调查、观察和实验而得到的一手数据，几乎可以解决所有营销问题。

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