全球网络营销综述之全球网络发展现状及未来走势

　　世界若名的管理咨询公司埃森哲(Accenture)曾经设计过这样一刚广告，续明中一个中国渔民孤独地坐在小舟上。广告的上角有一条粉起来像是从报纸上剪切下来的标惬:"2007年.中文将成为便用最多的网络语言.。标题下面写粉:“事倪变得越来越有趣了一。这则广一告概括了一个发生在网络上的.大变化.来自其他国家、使用英语以外的其他语言的网络用户将越来越多地主宰互联网.网络用户结构的交化将对互联网营梢产生极大的影响。杰弗里·拉姆齐(Geoffrey Rameey)是一位网络昔悄统计学家。他份经说过二美国以外的网络用户人教越来越多.这将对互联网产生两个重要形响。第一网络的内容以及语言将变得多样化，因为网络要迎合这些国家的语言和偏好。提供独待的本地内容。第二.一个真正惫义上的全球互联网可能加速时尚、偏好以及产品的融和一。以创建~个更加相似的、更加全球化的市场环境("New eGlobal Re-port一2000).
　　厂商在设计网络营钥战略时.应该如何利用这些变化呢?首先。全球从事网络佣悄的人员必须理解.一个国家电子设施的环愧将时营销故略和策略产生很深刻的影响。因此，应该了解20个工业化国家与新兴经济体(如中国)之间的差异。前者在2004年拥有全球互联网用户90%.而后者将会对互联网经济未来的发展产生吸要的影响。本章将简要介绍全球市场的大环境.但是，找们会将主要藕幅用于介绍新兴经济体工业化国家的网络营销战略和互联网应用人体卜与关国相似(我们将在本书的其他幸节巾详细介绍)。但是在新兴性济体中。情况是完全不同的。本章将主要论迷是什么因家使得网络营梢在新兴经济体中变得不间。

全球经济
　　国际足联及其合作伙伴坛悦地觉察到了一个优秀网站对全球的影响力。在拟C市场，一个企业能够接触到世界各地连接到互联网的95 800万用户。擞然这个数目只代表了世界人口的16%。但是一共国家和地区因为网络用户比例高.巴经成为一个非常卓越的市场，
　　从图表4-1叮以看出，2000-2004年。全球范圈的网络用户数胜增长了一倍多，仅在2004年互联网就在世界范围内吸引了75 000多万靳川户。但是，网络用户的绝对数峨和占人口的比例在各大洲各不相同。中东在4年内网络用户教甘增加了200%.是互联网使用增长最快的地试。亚洲拥有皿多的网络用户.已超过了24 300万。出现这样庞大的数字很容易理解.因为亚洲拥有中国和印度这两个人u超10亿的国家.但层.若从3=联网洛透率‘指网络用户与总人n之比》考虑，情况就人不一样了。北美洲拥有几乎翅过70%的网络用户(全球最高h而业洲的尾联州渗透卒只有6. 7%,在人口祠w度达全球第二的非洲。互联网使用率仅略高卜i%.

  图表.世界范围互联网

　　大部分网络企业郎愿竞制定单个国家的网络背梢战略。国与P9之IDi的互联网使用各其不同的特点。国家的规懊和人口数胜时互联网使用今形响很小。这个特点很收要.因为拥有最高互联网使用书的国家并不拥有庞大的人曰.世界七.大的在线市场是拥有18 590万用户的美国《占美国人l)的64%)和拥有9 580万用户且增长迅速的中国。2004年.用户最多的10个国家拥有约58 490万网络用户，绝对数母相当庞大(占全球用户的62.4%).址然这些国家代了巨大的市场.但尼一终较小的国家(例如，林l-1和冰岛)拥有70%-75%的互联网便用率(见图表4-2).在互联网使用率较低的国家.用户集中在卜流社会或者大学。很明显。互联网使用串井作开发某个因家市场的关键因农.网络企业在选定特定“标市场进人时。必须细致地调查各个国家H前的市场状况和环境因众。附录A U.示T 2007年所有W家和地区瓦联!闷使用率的情况。.

　　这些倒农的简明数据表明.随粉互联网接人和使用在世界范困内的增长，网络营俐机会也在增长。喜马拉稚山脉卜的国家不丹就是一个相当好的例子。1999年之前。不丹一直远离互联网革命。1999年6月，不丹国王为Druk. net网站的开通剪彩。这个国家拥有了第一个也是现在仅有的一个互联网服务供应商(Lung. 2000).
　　不丹居民现在能够发电子邮件、浏览网贝l玩州络游戏.也能像其他国家的居民一样开展在线商务(见图表4--3).互联网已经把他们(作为钩买者、梢咨者以及网络浏览者)与世界上的其他地方连接在一起。
　　我们认为.对网络企业来说.最大的挑战来自新兴经济体《例如.俄罗斯印度、尼泊尔、匈牙利以及中国》.在这些国家开展电子商务活动需要作出不同的，有时候甚至是很艰堆的网络营梢抉择。

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