受众调查的意义与方式

　　1．受众调查的意义：

　　(1)受众调查是网站了解网民的一个基本渠道；

　　(2)受众调查可以为受众提供一个表达自己要求的渠道，使受众在网络信息传播中占据更加主动的地位；

　　(3)在重大新闻事件发生时，受众调查可以迅速了解受众对该事件的主要意见和态度，甚至这些意见和态度可以在一定程度上反映社情民意，便于新闻传播机构更好地了解舆论的走向；

　　(4)受众调查可以成为新闻报道的一种手段，能够为媒体的新闻报道提供资源。

　　2．受众调查的方式

　　(1)直接调查：
　　是调查者直接接触调查对象所做的调查，包括实地观察、口头访问、实验调查等；

　　(2)间接调查：
　　是通过某种中介间接向调查对象进行的调查，如通讯调查、问卷调查、文献调查等。