网络营销商品的定位

　　目前，对于网络营销商品，按照商品形态的不同可以分成实体商品、软件商品和在线服务三大类。

　　(1)实体商品
　　实体商品包括工业产品、农业产品和民用品，其营销方式主要是通过客户进行在线购物的浏览和选择，然后由商家组织送货上门服务。在网络上销售实体商品的过程与传统的购物方式有所不同。在这里，已经没有面对面的买卖方式，
网络上的相互对话成为买卖双方交流的主要形式，消费者或客户通过卖方的主页了解其商品，通过境写表格表达自己对商品品种、质量、价格和数量的选择。在线销售最成熟的商品要数计算机软硬件、家用电器、旅游产品、书籍以及音乐唱盘等，而这些商品在Internet以上出售已经有十几年历史了。

　　(2)软件商品
　　软件商品包括软件销售和信息提供服务，商品范围包括各种软件、游戏以及电子图书、电子报刊、新闻、研究报告和论文等信息库的查询与捡索。虽然这部分商品是无形的，但它们在网上占有非常重要的地位。数字化产品与媒体商品，如电子报纸杂志非常适合通过Internet行销，因为Internet本身就具有传输多媒体信息的能力。在未来纸张价格上涨、环保意识日益增强的条件下，网络信息传播无疑具有极大的优势。从国内外许多报纸杂志纷纷提供网络版的趋势看，数字化信息将合成为未来出版的主流。

　　(3)在线服务
　　通过Internet提供的在线服务的商品种类很多，这些服务大致可以分为三类。第一类是情报服务，如法律查询、股市行情分析、银行和金融咨询、医疗咨询等。第二类是互动式服务，如网络交友、计算机游戏、远程医疗、远程教育等。第三类是网络预约服务，加预订机票、车票，代购球票、电影票等，提供旅游预约服务，医院预约挂号、房屋中介服务等。

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