网络营销中博客营销的概念及其基本模式是什么

　　在电子邮件由平民化向商业成功过渡之后，博客注定也要走这条相同的道路，展现出无尽的商业价值。目前，虽然关于博客营销成功的案例并不多，但是博客的发展潜力已成为了互联网不可忽视的力量，实用价值也逐渐显现出来，博客营销也成了众多学者及大众谈论的话题。因此，探索博客营销对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。
　　一、博客营销的概念
　　博客是指公开的网络日志，是一种个人思想、观念和知识等在互联网上的共享。通常，一个博客就是一个网页，上面张贴一些简短且经常更新的文章，这些文章按年份和日期排列出来供网民浏览和发表评论。所以博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯，还可以将个人思想、观点、爱好、知识乃至心情、生活细节在互联网上共享和交流．吸引众多具有相同兴趣的网民。
　　按主体不同，博客营销可以分为个人博客营销和企业博客营销两种类型。与个人博客营销相比，企业博客营销的主体是企业，是企业利用最前沿的互联网技术来实现价值增值的一种新型营销模式。因此，企业开展博客营销的基础是对某个领域知识的攀损、学习和有效利用，井通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
　　二、企业博客营销的基本模式
　　不同的企业，由于自身情况不同，采用博客营销的模式也不尽相同。从目前企业博客营销的应用状况来看，博客营销主要表现为两种基本模式。
　　1.利用第三方博客平台
　　第三方博客平台模式就是专门针对企业博客需求特点．利用第三方博客平台的文章发布功能开展的网络营销活动，实际上也是一种专业化的博客托管服务*第三方傅客平台中，每一个企业可初有自己独立的管理权限，管理企业员工的博客，使得员工的博客之间形成一个相互关联的博客群，有利于互相推广以及发挥群体优势。企业利用第三方博客平台，在一定程度上能满足企业开展博客营销的需要，而且企业也不必一次性投人大量的资金，避免了复杂的技术开发，缩短了企业开展网络营销的周期，风险较小。对于资金缺乏、技术条件差的中小企业来说，可以优先考虑这种博客营销模式。
　　2.在企业的网站自建博客
　　对于一些具备资金、技术储备的企业来说，可以在企业网站中开设企业自己的博客，鼓励企业内部、外部有写作能力的人员发布博客文章，这将对企业自身具有重要的意义。首先，可以增加企业网站的点击率与访问量，增加更多的潜在用户，为企业带来增值；其次，可以将企业网站作为一个宣传企业与产品或服务的前沿阵地，有利于企业在社会公众中形成一个良好的形象，增进顾客对企业的认知与熟悉程度，提升企业品牌；最后，不仅有助于企业员工了解企业产品或服务参与市场竞争的能力，增加市场活动的参与意识，而且能增进员工
之间的相互交流，形成一个良好的企业氛围。

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