我国网络营销存在有哪些问题

　　在我国，随着网络发展的日新月异，企业对网络在商业经营活动中的重视逐渐加强，网络的商业应用前景极为广阔，但因为我国网络经营软硬件的发展尚处于初级阶段，与美国等互联网应用已较成熟的国家相比还是有一定的差距。与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平较低，仍停留在起步阶段，目前存在的主要问题有以下几点。
　　(1)企业网络营销意识不强、知识不足
　　我国企业在网络昔销方面的差距不仪表现在硬件和操作技术方面，在观念认同方面的差距也是十分明显的。大部分企业网络竞争意识不强，对网络营销的认识不清，仍然把竞争的焦点定位于实体市场，没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一制高点所表示的虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。企业经营者和领导者需要更多地学习与了解网络营销知识，形成科学的网络营钧意识，树立正确的网络营销观念，切实认识到网络经济对企业传统的经营管理的冲击，从而把握问络经济给企业带来的机遇。
　　(2)上网营销企业数量不多，分布不均
　　目前，我国国内企业中，上网企业所占比例还很低，且大多数集中分布在北京、广州、上海等几个经济较为发达的大城市。
　　(3)网络营销效果不佳、方式不活
　　目前，大部分上网企业的网络营销仅仅停留在产品的网络广告、企业的网络宣传及网络促销等几个环节上。有的企业甚至只是将企业的厂名、产品照片、公司地址、联系电话、公司简介、总裁头像“上载”到网上而已；一些企业虽然拥有了自己独立的域名、网址，但多数只在网上开设了主页和电子邮件地址，既没有对企业产品及企业形象做具体、系统的介绍，也没有借助网络开展营销活动。企业对网络资源的开发利用率很低。显然，网络资源在企业营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。
　　(4)网络营钧的产品种类不多，范围不大
　　目前，我国企业网上营销的可供顾客选择的产品很少、范围很小，远不能满足购买者网上购物的需要。在网上可购的产品主要集中于计算机及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品，面向大众的服装、食品、日用品、家电等上网营销的则很少。有人曾做过一次“72小时网络生存测试”，北京、上海、广州3地共12位测试者、分别被关在仅有一部上网计算机的屋子里，当这些网络高手急切地想购买牙膏、香皂、毛巾、方便面时，轻松倍意的网上冲浪此时却难以满足他们的购物需要。
　　(5)网络营销策略水平不高，效益不佳
　　目前，我国企业对网络营销策略缺乏系统的研究，还没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还只是搬用过去的网下营销策略，不能充分发挥网络营销的优势，不能产生效高的网络营销效益。据悉，目前全国开通网上购物的商业企业，鲜有赢利的，不少网上商店开张不久即宣布倒闭，少数几家也是依靠网下营销的赢利而勉强维持网上运转的费用。

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