网络营销的制造平台都包含那些内容

　　网络营销的制造平台，是一个借助网络把顾客信息、竞争信息和内部报告信息与产品的设计制造技术紧密结合起来，创造具有高度顾客价值和良好经济效益的产品的系统e其核心任务是在网络环境下成功地开发新产品，包括独创新产品、换代新产品、改进新产品和仿制新产品。新产品构思——新产品概念——新产品原型——新产品试销——新产品正式上市研发的过程，是一个不断探索和调试的过程。在这个过程中，制造平台必须解决以下关键问题。
　　(1)新产品开发方向与顾客需求之间意向的适应性
　　网络的迅速和便利，以及信息平台的完善，为新产品构思开辟了更广阔的信息来源，也为新产品概念的反复和精确的测试提供了现实条件，还为网上顾客参与产品的设计和制造奠定了基础。产品开发部门要找准新产品开发方向，使新产品更适合顾客需求，就应当充分利用网络的便捷性和互动性，更多地接触和了解顾客对产品的外形、质地和功能等方面的需求，鼓励顾客参与新产品的创意设计；借助企业内外的脑力，深人地分析和研究顾客的心理和需求；利用文化、科技和消费发展趋势，诱导市场需求，培育新产品的目标市场o
　　(2)新产品在设计和制造上的技术可行性
　　能否把符合顾客需求的新产品概念成功地转化为理想的新产品原型，关键看企业是否具备相应的设计制造技术和生产工艺。这些技术和工艺可以自主开发，也可以以适当的代价从外部企业获得，也可以通过自主开发与外部引进相结合而形成。
　　(3)新产品在经济效益上的可接受性
　　这个问题包含相互联系的两个方面：一方面，一定要使顾客乐意购买新产品；另一方面，企业必须从新产品中获得满意的利润。顾客最终是否乐意购买新产品，关键看新产品是否能让顾客察觉到它的购买价值。网络营销的顾客价值导向帮助企业解决顾客对新产品的满意度问题。但是，为满足顾客的个性化密求，企业在网络营销中使用市场细分、超市场纲分乃至一对一营销，这无疑加大了产品的制造成本和营销成本。因此，要提高经济效益，就必须解决个性化制造与规模化生产之间的矛盾。自删年起，海尔在全国范围内推出了“我的冰箱我设计”的活动，获得100多万台“个性化”冰箱订单。海尔的解决方案是，提供92N种基本产品类型，这好比是92M种“素材”，再加上1删种“佐料”(基本功能模块)，从而便于消费者和经销商自主选择。海尔在制造模式上的创新，较好地解决了制造商满足顾客个性化需求个性与企业规模生产的商业矛盾，值得国内其他企业借鉴。

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