什么影响了网站推广的效果（二）

　　因此在制订网站推广策略时，必须考虑到各种因素可能产生的影响。并且必须是在对网站的内外环境认真调研后，制订出有针对性的方案，而不是一些网络公司的推广套餐。

　　(4)外部环境因素的影响

　　网站之所以需要进行推广，还有一个重要原因是因为行业环境因素，同一个行业有太多竞争对手来争夺有限的潜在用户。以搜索引擎推广策略为例，每个企业都希望自己的网站信息出现在搜索结构中靠前的位置，因为不能在搜索结果前30位中出现网站的信息，就意味着几乎不能被用户发现，因此对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。在常用的搜索引擎推广方法中，一种是基于自然搜索结果排名的搜索引擎优化，另一种是通过购买搜索引擎关键词广告的方式获得在搜索结果中的可见性(如百度竞价排名和Google AdWords)。竞争的加剧对于企业的搜索引擎推广策略提出了新的挑战：如果期望用简单的方式取得显著效果，通常只能通过支付更高的竞价广告费用获得排名靠前的优势，当然这并不是对每个企业都适合的，而且，当众多网站纷纷采用以高额投入来争夺好的广告位置时，整体营销费用也将明显上升，网络营销费用低廉的优势也就失去了意义。因此在竞争激烈的环境中制订网站推广策略，就不能不考虑更多的环境因素影响，只有超越竞争者，网站推广才能获得明显优势。

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