网络营销对传统营销的影响体现在哪里（二）

　　(4)对传统广告障碍的消除
　　首先，相对于传统媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息逐一列出。其次，迅速提高的广告效率也为网上企业创造了便利条件。

　　2．对传统营销方式的冲击
　　网络技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动功能。它格导致大众市场的终结，井逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售。

　　另外，网络营销的企业竞争是一种以顾客为焦点的竞争形态，如何与散布在全球各地的顾客群保持紧密的关系并能掌握顾客的特性，再经由顾客与企业形象的塑造，建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。

　　3．对营销战略的影响
　　首先，是对营销竞争战略的影响。一方面互联网具有的平等、自由等特性，使得网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势，从而使小企业更易于在全球范围内参与竞争。另一方面，由于人人都能掌捏竞争对手的产品信息与营销作为，因此胜负的关链在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息，来研究并采用极具优势的竞争策暗。同时，策赂联盟将是网络时代的主要竞争形态，如何运用网络来组成合作联盟，并以联盟所形成的资源规模创造竞争优势，将是未来企业经营的重要手段。

　　其次，是对企业跨国经营战略的影响。任何渴望利用互联网的公司，都必须为其经营选择一种恰当的商业模式，并要明确这种新型媒体所传播的信息和进行的交易将会对其现存模式的影响。

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