网络营销价格的构成（二）

　　2.购买精力和体力成本
　　购买精力和体力成本是指顾客购买和使用产品时在精神和体力方面的耗费。通过网络购买产品(服务)，可不去实体商店，而节省时间和成本。但网上购物也有不便之处，要先在网上申请账户，然后在网上查找所需商品或服务，找到相应的网店，确认购买产品及产品的售后服务。
　　3.生活方式变更成本
　　通过网上购物，意味着消费者原有生活方式的改变。对于不喜欢校改变的消费者来说，网络购物就是一种负担。但随着网络的不断普及，通过网络进行购物的生活方式会逐渐成为主流，这种成本就会逐步降低。
　　4.心理成本
　　消费者因为以往购物而造成的负面心理影响会带来心理成本，这部分成本可能由于自尊、隐私等受到侵害而产生。考虑到网络营销的虚拟性以及网络营销法律制度的不健全，这种成本可能由以下原因造成；信用卡的信息被泄露、收到干扰邮件、担心交易虚假或收不到所购产品等。
　　对网络营销产品价格构成来说，可量化成本没有争议可言，不可量化成本才是理解的重点所在。每一种成本对不同顾客，甚至对所处不同环境的同一顾客，都不是因定不变的，而且随着社会的发展，任何一种不可量化成本都有可能随之变小，或者有可能会有新的成本因素加入。
　　总之，网络产品(服务)的价格是由多种成本因素构成的。消费者在衡量价格时，有时将各种成本因策加以综合考虑，而不是单纯地考虑某一种因素，但有时候某一因素在决策中会占据上风。因此，对从事网络营销的企业而亩，必须清楚在消费者心目中构成价格的因素究竟有哪些，各种因素的重要性如何，等等。只有这样，企业才能最终制定出成功团网络营销价格策略。

　　以上资料由郑州网站建设----郑州佑航（http://www.cnwaking.com/）整理提供