佑航总结网络营销各种基本功能平台的整合

　　由于上述几种基本功能平台之间的相互依存关系，企业管理者只有将这些基本功能平台进行统一的规划和管理，使它们彼此相互协调、相互促进，才能实现整个网络营销平台的最优化，从而最大限度地促进企业网络营销目标的实现。这种系统性的整合，可以从3个方面着手进行o
　　(1)以互联网站为核心，全面开发和整合网络营销平台的功能
　　互联网站是将网络营销的各种基本功能平台加以整合的共同操作界面和载体。企业应当在总裁或第一副总裁的亲自领导和督促下，使信息管理部门同营销、生产、财务、后勤等部门密切合作，开发、利用、维护和完善企业网站酌各种经济和经营功能，如信息发布与反馈、产品设计、谈判与交易、在线结算与支付、服务支持、物流的信息化管理等。
　　(2)努力协调好在线营销与离线营销的关系，促进企业整体营销效益的最大化
　　对于绝大多数产品来说，单依靠互联网是不可能完成市场营销的所有任务和活动的。在线营销与离线营销唇齿相依。没有在线的努力，企业与顾客之间的互动受阻，不仅市场拓展的空间和速度受到极大的限制，而且很难满足消费者不断增长的个性化需求；没有离线营销业务的配合与跟进，难以切实满足顾客需要(如实地购物与人员服务的体验、准确及时的货物配送等)及实现顾客的高度满意，因而极有可能损害企业形象和品牌形象。只有将在线营销与离线营销进行有机的整合，即对企业营销的网上资源和网下资源、人力资源和非人力资源、内部资源和外部资源进行合理的配置，才能圆满地完成企业网络营销的目标。
　　(3)正确处理技术与市场的关系，努力将网络技术的先进性、独创性与其在网络市场营销上的实用性、适应性统一起来
　　互联网技术与互联网商务应用是相互促进的。市场需求推动技术的发展和应用，技术的发展和应用．诱导新的市场需求。市场需求是企业的“衣食”之源。因此，企业在网络营销平台的建设和管理中，应防止片面追求技术的先进性和独创性，而必须使网络技术的先进性和创新性，服从于顾客需求的满足和企业投资回报的增长，以及企业市场竞争力的提高。
　　虽然目前我国网络营销大多还处在初级层次，尚有许多不够完善之处，被人们接受也有一个时间和条件成熟的过程，但它将成为21世纪企业营销方式的主流是毋庸置疑的。网络营销现在已被越来越多的企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段之一。对于这个新生事物，企业应有正确的认识，既不能忽视淡漠，也不可急于求成，而应根据本企业的实际情况，采取积极主动的对策与措施，逐步发挥网络营销的众多功能，赢得未来的竞争优势。

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